法国奢侈品牌 Louis Vuitton （路易·威登）在其 YouTube 频道新增了一个名为 LVTV 的视频栏目，为品牌粉丝提供一系列独家幕后视频，比如 Louis Vuitton 品牌大使的拍摄活动、时装秀和皮具工作坊的采访等。

正值巴黎时装周开幕之际，Louis Vuitton 推出 LVTV的时机堪称完美。视频内容已经成为时尚奢侈品牌触达新客户的重要宣传形式，因此 LVTV被视为品牌营销战略的重点。

LVTV 的视频将主要分为五大类：品牌艺术、品牌架构、品牌好友、旅游和活动。首批视频内容包括：

好莱坞女星 Emma Stone 为2019年奥斯卡做准备的花絮；女星 Chloë Grace Mortez 为纽约大都会艺术博物馆慈善舞会 Met Gala做准备的花絮，超模 Karlie Kloss 分享她的包装艺术小诀窍；Louis Vuitton 2020度假系列幕后花絮；纪录片制作人 Loïc Prigent 参观位于巴黎郊区 Asnières 的 Louis Vuitton 工作室；《河谷 Riverdale》明星 Madelaine Petsch 用 Louis Vuitton 的手袋和鞋子做 ASMR 颅内高潮音频等。

目前 YouTube 的时尚和美容内容正在快速增长，且 YouTube 本月新推出的一个专门的时尚垂直频道。 Louis Vuitton 的 YouTube 频道拥有33.2万订阅者，已经成为聚集广告活动、时装秀画面和品牌自产内容的大本营。

Louis Vuitton 还与 YouTube 明星播主 Emma Chamberlain 合作，在其2020早春度假系列时装秀上制作了一段视频，该视频的浏览量已超过200万次。与此同时，Louis Vuitton 还在一段长达20分钟的视频中，记录了短视频平台 Vine 上的明星双胞胎 Dolans 参加2020年春季男装秀的花絮，浏览量近190万次。

时尚行业利用视频内容做宣传的案例越来越普遍：

• 上个月英国时装设计师协会推出全新视频系列，邀请伦敦的时尚设计师和音乐人参加非正式访谈问答节目；
• 爱马仕（Hermès）官网也在今年推出一档名为 “The Faubourg of Dreams” 的播客节目（详见《华丽志》此前相关报道：爱马仕官网推出播客，讲述团队幕后工作的细节）

丨 消息来源：英文网站 Fashionnetwork 、Louis Vuitton 官网

丨图片来源：Louis Vuitton 官网